Как включить Analytics 4 и его преимущества

Как включить Google Analytics 4 и нужно ли это делать

Выпуск Google Analytics 4 стал одним из самых значимых событий в мире веб-аналитики 2021 года. Google анонсировал выход принципиально новой инновационной системы сбора и анализа данных. Сегодня мы рассмотрим, как включить Google Analytics 4 и для чего это надо сделать.

История Google Analytics

Как заявляет сама компания, счетчик Analytics 4 является принципиально новым продуктом. Он ориентирован на интеграцию с другими сервисами Google и собирает большое количество данных. Счетчик GA4 позволяет собирать данные одновременно с приложения и сайта, тем самым, стало возможным обрабатывать единый поток трафика на корпоративные веб-инструменты.

Несмотря на то, что официальное название нового счетчика имеет порядковый номер “4”, по факту это принципиально новое обновление с 2005 года. Именно в 2005 году Google анонсировал систему веб-аналитики Analytics. В 2012 году система изменила дизайн и функционал, теперь это была Analytics Universal, однако столь значимых нововведений, как в GA4 в ней не было.

Как включить Google Analytics 4 в системе
Google Analytics 4 — принципиально новая система веб-аналитики

Таким образом, Google Analytics 4 — это самое крупное преобразование веб-аналитики за последние 16 лет. Большое количество изменений в мире интернета обусловили коренное преобразование Analytics. 

Экосистема Google 

В 2016 году компания Google представила систему Google Analytics 360, которая включала в себя 7 продуктов:  Analytics, Tag Manager, Optimize, Data Studio, Surveys, Attribution и Audience Center. Через два года была выпущена комплексная платформа для маркетолога Google Marketing Platform, которая по сути представляла собой улучшенную версию GA 360.

В своей новой системе Google Analytics 4, компания постаралась улучшить взаимодействие между отдельными инструментами, сделав их более понятными. Также, Google постаралась расширить функционал продуктов, что в конечном итоге скажется на функционал Google Analytics 4.

раздел исследования в Google Analytics 4 новые возможности
В Google Analytics 4 появился новый раздел «исследования».

Как включить Google Analytics 4 на сайте

Для того, чтобы включить веб-аналитику Google Analytics 4, необходимо перейти в настройки счетчика (иконка “шестеренка” в левом меню Analytics). После этого алгоритм будет следующий:

  1. Выбрать в разделе “ресурс” команду “ассистент настройки GA4”.Первый шаг включения Analytics 4
  2. В появившемся окне подтверждаем, что Вы хотите начать новый ресурс Google Analytics 4, нажав на кнопку “начать”.Второй шаг включения аналитики
  3. В окне создания нового ресурса GA4 нажимаем на кнопку “создать ресурс”.3 шаг настройки Google Analytics 4

После этого необходимо подождать некоторое время. Процесс установки новой системы аналитики занимает  немного времени, однако данные начинает поступать примерно через 30 минут. 

Заметим, что можно использовать и старый счетчик Google Analytics. После установке в разделе «ресурс» у Вас появится строка с еще одним счетчиком, теперь уже Google Analytics 4.

Новые возможности Google Analytics 4

В Google Analytics 4 представлено большое количество разнообразных изменений. Предлагаю ознакомиться с наиболее важными изменениями веб-аналитики на сегодняшний день.

Интеграция с BigQuery. Позволяет работать с большим количеством данных и работать с запросами SQL. В настоящий момент для пользователей доступно квота в 10 гигабайт на диске и использование в работе объема до 1 тб. В платной версии эти квоты можно расширить.

Неограниченная работа с данными.  Ранее, в Analytics Universal стояла ограничение в 10 миллионов обращение для каждого ресурса. Кроме того, стояло ограчение на обработку количества сеансов — 500 тысяч в день. Новая система снимает данное ограничение, лимита больше не существует. 

Расширение возможностей сегментации. В новой версии Analytics значительно расширились возможности для сегментации данных. Теперь можно сегментировать посетителей на основе событий, а не только признаков. Также стало возможным сегментировать посетителей на основе временных параметров.

Изменение подхода к учету метрик. В новой системе аналитики поменялись способы расчета основных метрик. Вместо акцента на показателе отказов упор сделан на взаимодействие с элементами сайта. Так, сеанс считается успешным, если длится более 10 секунд, произошло взаимодействие с элементами сайта или просмотрено 2 страницы. Кроме того, Analytics начал считать скроллинг на сайте, просмотр видео и поиск по сайту как успешные действия.

Объединение данных сайта и приложения. Google Analytics 4 стал единой платформой веб-аналитики для сайтов и приложений. Теперь можно объединить поток данных с двух платформ и вести единый учет аудитории. 

Новый раздел анализа пользователей. Теперь на платформе появился новый раздел “Жизненный цикл”. Он позволяет отслеживать долгосрочное взаимодействие клиента с веб-ресурсом. Это значительно облегчает разработку стратегического планирования на сайте и дает новые возможности в разработке продукта.

отчет в реальном времени Google Analytics 4 веб-аналитика
Отчет в реальном времени помогает собрать большое количество актуальной информации.

Способность GA4 связать путь пользователя воедино основана на ориентированной на пользователя аналитике и модели данных, управляемой событиями. Если пользователь сначала посещает ваш веб-сайт на своем настольном компьютере, затем просматривает ваши продукты на своем смартфоне и, в конечном итоге, совершает покупки через ваше приложение, GA4 предоставляет вам инструменты для отслеживания всех этих событий вместе и дает вам целостное представление о пути клиента.

Прогностические показатели. В GA4 представлены три прогнозных показателя, которые позволяют делать именно это:

  • Вероятность покупки — вероятность того, что пользователь, который был активен в течение последних 28 дней, совершит покупку в течение следующих 7 дней.
  • Вероятность оттока — вероятность того, что пользователь, который был активен в течение последних 7 дней, будет неактивен в течение следующих 7 дней.
  • Прогноз дохода — ожидаемый доход в течение следующих 28 дней от пользователя, который был активен в течение последних 28 дней.

Вы можете использовать эти показатели для создания прогнозных аудиторий, которые затем можно использовать для создания целевых кампаний и в критические периоды с точки зрения вероятности конверсии.

Особенности установки

Благодаря особенностям установки можно одновременно использовать счетчики Google Universal и Google Analytics 4. В выборе счетчика у Вас будет два разных ресурса, собирающих информацию с 1 сайта. Для начала советуем ознакомиться с возможностями новой веб-аналитики, после чего выбрать основной рабочий инструмент. 

Вы можете узнать про дополнения Google Analytics.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *